L’interculturel pour l’entreprise, une erreur de casting?

L’interculturel…un mot qui sent bon le ministère de la culture ou les débats socio-culs sans fin des maisons du même nom. Le mot même déclenche dans le monde de l’entreprise la défiance et l’image du gadget. Le mot culture a tellement été galvaudé (en dehors du monde paysan) et l’inter (comme France) tellement ringardisé que l’ensemble fait peur.

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Les noms de marques à l’international

Le nom de marque, une denrée rare et un casse-tête à l’international. Un nom distinctif, désirable et déposable, est le socle indispensable d’une communication efficace et différenciante. La création d’une nouvelle marque au plan local s’apparentant, dit-on, à un parcours du combattant (c’est souvent vrai), les agences spécialisées en naming sont confrontées à des contraintes supplémentaires extraordinaires à l’export.

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Les clés de la culture « export »

« Think global, act local » L’expression définit bien l’état d’esprit nécessaire pour aborder l’export sans limite, quelque soit la taille de votre entreprise, tout en s’adaptant parfaitement aux réalités locales.
Mais l’export, c’est avant tout un mental d’entrepreneur curieux et volontaire qui le rend possible et accessible! Sortir de son environnement familier, se confronter à la concurrence mondiale est aujourd’hui une nécessité qu’il ne faut pas affronter seul (on ne peut pas tout faire et tout connaître!). Il faut alors savoir déléguer et externaliser…

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Business en Allemagne

Adopter les bons comportements! Il peut être judicieux pour une entreprise française de se développer outre-Rhin pour tenter de compenser les faibles perspectives du marché français.
Mais, outre le fait de disposer de produits ou services susceptible d’intéresser les entreprises allemandes, encore faut-il savoir s’y prendre pour vendre à l’export, connaître les us et coutumes du pays et respecter un certain nombre de codes. Comme le faisait remarquer récemment un ministre français : les Allemands ne sont pas des Français qui parlent allemand !

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